برند رفرش یک به‌روزرسانی ملایم و هدفمند است که بدون تغییر هویت اصلی برند آن را تازه، مدرن و هم‌راستا با روندهای روز نگه میدارد.
برند رفرش چیست؟
برند رفرش فرآیندی هدفمند و محدود برای به‌روزرسانی عناصر هویتی برند مانند لوگو، پالت رنگی، تایپوگرافی یا لحن ارتباطی با حفظ هسته اصلی هویت و شناخت مخاطبان است و این اقدام با هدف افزایش تازگی، هم‌راستایی با روندهای روز و رفع کاستی‌های جزئی انجام میشود بدون تغییر در نام، ارزش‌ها یا جایگاه برند در بازار.
مزایای کلیدی برند رفرش
- حفظ هویت اصلی در حالی که ظاهر تازه‌ای ایجاد میشود.
- افزایش دسترسی به مشتریان جدید بدون از دست دادن مشتریان فعلی.
- همگام‌سازی با روندهای بازار مانند دیجیتال‌سازی.
مثال‌های واقعی از برند رفرش
برای درک بهتر میتوان به مثال‌هایی از شرکت‌های بزرگ اشاره کرد، گوگل در سال ۲۰۱۵ فونت لوگوی خود را از serif به sans-serif تغییر داد تا با محیط دیجیتال سازگارتر شود در حالی که رنگ‌های اصلی را حفظ کرد و این تغییر که بخشی از برند رفرش بود بدون تأثیر بر هویت اصلی گوگل انجام شد و به شرکت کمک کرد تا مدرن‌تر به نظر برسد، مشابه آن استارباکس در سال ۲۰۱۱ نام برند را از لوگو حذف کرد و فقط نماد پری دریایی را نگه داشت که این کار برای گسترش جهانی و تمرکز روی سادگی بود و چنین تغییراتی نشان میدهد که برند رفرش چگونه می‌تواند برند را زنده نگه دارد بدون اینکه مشتریان را گیج کند.
تفاوت برند رفرش و ری‌برندینگ چیست؟
ری‌برندینگ یک فرآیند گسترده‌تر است که نه تنها عناصر بصری را تغییر میدهد بلکه ممکن است شامل بازتعریف مأموریت، ارزش‌ها، موقعیت بازار یا حتی نام برند باشد و این روش معمولا زمانی استفاده میشود که برند با چالش‌های جدی روبرو است مانند کاهش سهم بازار، بحران اعتباری یا ورود به حوزه‌های جدید، برای نمونه توییتر پس از تغییرات مالکیتی و بحران‌های عمومی به X تغییر نام داد که این یک ری‌برندینگ کامل بود و شامل تغییرات استراتژیک میشد، در مقابل برند رفرش ریسک کمتری دارد زیرا هویت اصلی را حفظ میکند و مشتریان وفادار را نگه میدارد.
چرا شرکت‌ها به برند رفرش نیاز دارند؟
بازارها دائما در حال تغییر هستند و مصرف‌کنندگان امروزی به برندهایی جذب میشوند که تازه و مرتبط به نظر برسند و اگر برندی قدیمی شود ممکن است سهم بازار را از دست بدهد، برند رفرش به شرکت‌ها کمک میکند تا با تغییرات جمعیتی مانند جذب نسل جوان‌تر یا پیشرفت‌های تکنولوژیکی مانند اپلیکیشن‌های موبایل و… همگام شوند و این فرآیند می‌تواند به حفظ استعدادهای داخلی کمک کند زیرا کارمندان احساس میکنند در شرکتی پویا کار میکنند.
با این حال برند رفرش همیشه کافی نیست و اگر مشکلات عمیق‌تری مانند ناهماهنگی در استراتژی وجود داشته باشد ری‌برندینگ ضروری میشود. در چنین شرایطی استفاده از راهنمای نوشتن بیزینس پلن می‌تواند به مدیران کمک کند تا مسیر تازه‌ای برای بازتعریف اهداف و استراتژی‌های برند خود ترسیم کنند و اطمینان یابند که تغییرات انجام‌شده بر اساس تحلیل دقیق بازار و نیازهای مشتریان صورت گرفته است.
نتیجه‌گیری
در نهایت برند رفرش ابزاری قدرتمند برای بقا در بازار رقابتی است و شرکت‌ها باید به طور منظم وضعیت برند خود را بررسی کنند و اگر لازم بود از متخصصان بازاریابی کمک بگیرند و این رویکرد نه تنها هزینه‌ها را کنترل میکند بلکه به برند اجازه میدهد تا به عنوان یک موجود زنده تکامل یابد و با توجه به سرعت تغییرات در دنیای دیجیتال برندهایی که به رفرش توجه میکنند احتمال موفقیت بیشتری دارند. امدیواریم این محتوا از ایزی ترفند برای شما مفید و کاربردی بوده باشد.
